Settembre è il mese in cui le aziende moda tornano operative e iniziano a programmare le attività per la stagione autunno/inverno.
Collezioni da presentare, campagne da pianificare, contenuti da produrre per e-commerce, social e materiali per i buyer.
Chi organizza gli shooting in questa fase lavora con più tempo, più controllo sul risultato e meno pressione rispetto a chi si muove a ottobre inoltrato.
Prima di prenotare uno shooting vale la pena chiarire per cosa serviranno le immagini nei mesi successivi. Le esigenze sono diverse a seconda del canale: per l’e-commerce servono still life su fondo bianco e scatti indossati con tagli puliti, pronti per marketplace e shop online; per i social servono contenuti ambientati e lifestyle che diano ritmo alla comunicazione nel corso della stagione; per i buyer serve un lookbook completo con immagini chiare e professionali per presentare la collezione. Produrre tutto in un’unica sessione pianificata bene è più efficiente che tornare in studio più volte con obiettivi diversi.
Un altro aspetto da considerare in questa fase è la distribuzione. Le immagini prodotte devono essere viste dalle persone giuste, e questo richiede una pianificazione che va oltre lo shooting. Coordinare i contenuti visivi con una strategia di sponsorizzazione, anche con budget contenuti, fa la differenza in termini di resa degli investimenti, soprattutto nei mesi in cui la competizione sui canali digitali è più alta.
Settembre non è solo l’inizio della stagione lavorativa: è la finestra in cui si decide quanto bene un brand arriverà preparato ai mesi più importanti dell’anno.
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