Con Laetitia Beachwear, marchio di costumi da bagno Made in Italy, lavoriamo da diverse stagioni consecutive. Non è un progetto singolo ma una collaborazione continuativa e raccontarla è utile per spiegare come funziona concretamente il lavoro fotografico quando si costruisce l’immagine di un brand nel tempo.
Il punto di partenza, come spesso accade, era duplice: servivano immagini tecniche per l’ecommerce e contenuti lifestyle per i canali social e promozionali. Due esigenze diverse che richiedono approcci differenti ma che ha senso produrre insieme perché i capi sono già pronti, lo staff è già organizzato e la coerenza visiva tra i due tipi di contenuto è più facile da mantenere.
Abbiamo iniziato con una sessione in studio per gli scatti su fondo bianco, curata sulla resa dei colori, delle finiture e delle vestibilità, e con un primo shooting all’aperto su una spiaggia della Riviera Adriatica per i contenuti lifestyle.
Negli anni successivi il lavoro si è espanso insieme alla collezione. Per l’ecommerce abbiamo continuato a produrre immagini su fondo bianco, aggiornando ogni stagione il catalogo con la stessa impostazione visiva in modo che lo shop online mantenesse un aspetto ordinato anche con l’aumentare delle referenze.
Per il lifestyle abbiamo invece cambiato location ogni anno, cercando contesti diversi che potessero aggiungere qualcosa al racconto del brand senza ripetersi.
Due delle giornate più interessanti dal punto di vista produttivo sono state uno shooting a bordo di un catamarano al largo di Grottammare e una sessione presso uno stabilimento balneare a Cupra Marittima.
Le due location erano complementari per quello che comunicavano. Il catamarano offriva un contesto dinamico, con il movimento dell’acqua, la luce che cambia continuamente e la difficoltà tecnica di lavorare su una superficie instabile: condizioni che rendono gli scatti più vivi ma richiedono una gestione del set molto più reattiva. La spiaggia attrezzata permetteva invece di lavorare con più controllo, costruendo scene più rilassate e accessibili, utili per contenuti social con un tono quotidiano.
Entrambe le giornate hanno prodotto materiale che il brand ha usato su sito, social, materiali promozionali e campagne advertising, coprendo contesti e formati molto diversi con un unico investimento di produzione.
La differenza principale tra un progetto singolo e una collaborazione continuativa è che nel tempo si costruisce una conoscenza reciproca che rende il lavoro più efficiente. Sappiamo come il brand vuole essere percepito, conosciamo i capi prima ancora di vederli in studio, abbiamo già risolto i problemi tecnici che si presentano con quel tipo di prodotto.
Per Laetitia Beachwear questo si traduce in shooting più fluidi, tempi più prevedibili e un archivio visivo che cresce in modo coerente stagione dopo stagione, senza ricominciare da zero ogni volta.
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